当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 传统媒体网站开发策略 作者：涂有权 日期：2008-12-9 字体：[大] [中] [小]

    传统媒体本身就是媒体，富有传播功能，只是因为技术发展太快，以前的程式现在变得逐渐的微不足道起来，媒体自身也需要宣传，需要“广告”，一味独自经营一片“自留地”的日子不是很好过，需要与外界发生关系，否则，闭门造车，最后就有可能被人淡忘。传统媒体之间的业务交叉与交换能有效缓解资源不足带来的生存压力，也可以一定程度上促进媒体的合作关系，避免许多不必要的损失。
    而这里要说到的是传统媒体延伸出来的服务功能。
    做好媒体网站是一条较好的解决问题的途径。一方面可以最大
化释放资源能量，充分燃烧，发挥其最大效用，也能从中得到许多实际的东西；另一方面，网络的发展一日千里，谁也无法预测最终会演化成什么，有达人指出，网络媒体最终将有可能取代传统媒体，从而霸占话语权。这当然是很大胆的猜测，然而基于现有的技术发展脉络，谁又能否定呢？几年前认为不可思议的东西现在已经如此的贴近人们的生活！只要你想！就有可能实现！而传统媒体的传播功能实现的基础——包括硬件设备大大制约了它更大程度的跃进。网络一旦真实介入生活，是人人都无法拒绝的，而一旦与传统媒体联姻——和谐联姻并且是举案齐眉型，那它发散出来的威力是极其巨大的。它不但促进传统媒体的更进一步发展，还会在此基础上更上一层楼，甚至全面超越“老子”，独树一帜。
    这就是值得思考和研究的问题。
    就目前而论，很多的媒体网站都还处于起步阶段，仅仅是传统媒体的补充和辅助。无非内容的网络化，或者多了些与受众互动的平台，这已经是不错的设计了，传统媒体可以从这里汲取营养元素，获得创新灵感，从而丰富传播内容，这个角度上讲，网络开始发挥威力了，它实现了传统媒介无法实现的功能，还节约了大量成本。
    再往前走呢？媒体网站有可能实现质的飞跃吗？做网站的人可以改变思路，不简单的做传统媒体的伴娘、丫鬟，开脸做个正主儿？如何实现？
    网站是烧钱的游戏。要养活自己着实不容易。网络领域今天生、明天死的大有人在，能留下来还树立口碑的实在很少，跑到国外挖银子的更是屈指可数，而那些都是门户大鳄的盘面。媒体网站虽贵为媒体，但那主要还是报纸啊、电视啊、广播啊做的主业，不被看好的媒体网站的发展只能巧取捷径。
    网站不能耽于做传统媒体的数据库！这是非常重要的一点，必须立足于这些数据做大文章，把数据盘活，而不是简单陈列，比如电视台的节目预告、主持人介绍、节目下载和点播等；报纸版面的网络化阅读；广播的节目录音等，看似图片、视频、音频、文字“花容月貌”，五彩斑斓，其实非常浅俗，不能吸引持续关注，看一次而已，没有新鲜血液注入，这就大大降低了网络的魅力。
    新闻是不断更新的，这是能带来网民点击率的内容，然而，新闻的阅读与采集都受到诸多要素的限制，至少不能作为主打栏目发展。
    有业内人士再三强调：网站要发展，就需要有别人没有的东西。一语惊醒梦中人！而这也确是经济学中提及市场行为时颠扑不破的至理名言：人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转。必须异军突起，互联网比的就是创意，就是点子，就是智慧。没有智慧的人只能是跟着市场走，捡些残花败柳插花瓶。
    这是一个相对开放而又个体封闭的时代，这是一个信仰多元化而又陷入信仰真空的时代，这是一个处处寻求表达而又诉求不完整的时代。快节奏的现实生活给人们的心理带来巨大的压力和极小的释放空间，网络的兴起使得表达泛滥、感情肆虐，关注内心、关注情感成为新兴热门话题，央视、地方卫视都有相关栏目涉猎该素材，采用采访编辑原声加主持人旁白解说方式讲述，力图还原事件和人物真实，这种策略保证了播出质量，部分地满足了人们的猎奇心理，然而也从另一个角度削弱了事件与人物的本真色彩，冲击力不够，多有雕琢痕迹。如若留出足够的时间任由讲述人发挥，变其被动为主动，“残忍”地撕裂人性的伪装和美好、有价值的东西，将会带来更大的出其不意的效果。
    这是一个很好的课题，排除复杂的程序，操作起来应该不是难事。从一起步，慢慢确立品牌，做大做强，就可以专注与网站长久和“战略”发展趋势了。


涂有权，中级经济师，从事广电媒体企划及媒体产业延伸拓展和咨询工作。QQ：125200057；MSN：youquantu@hotmail.com;邮箱：golover@sohu.com;博客：http://golover.blogcn.com